Реклама в индустрии безопасности

Да, видать в "Акьюмене" праздники удались. Но все равно, странная ассоциация - "акью" с акулой. Понимаю, если б "Sharp" еще до Shark допился.

Надо было в адрес Акью - women стихи писать! Да, и видеокамера, вроде как, женского рода. Да и девчонок с красными сумками все помнят.

"Акью-women - это любовь до гроба, а не случайная связь!" А? Каково?

Нет, ребята из Акьюмена, срочно переименовываем камеру. Если следите за Форумом, то знаете, что много я не возьму - шоколадный набор "Литераторы России" и шкалик виски в придачу. Вот вам стихи про видеокамеру:

Акью-women для вас, друзья,

Как любимая жена:

Приготовит, обстирает,

Приголубит, приласкает,

Сказку на ночь вам расскажет

И...чего-нибудь покажет!

Насколько хороший из вас специалист по PTZ?

Ваша карьера менеджера по безопасности начинается в небольшом магазинчике и заканчивается в большом аэропорту. Ваша миссия состоит в выявлении происшествий и принятии правильных действий. На каждом этапе камер Axis c поворотом / наклоном / масштабированием поможет вам заработать очки и стать PTZ Master.

http://www.axis.com/ru/ptz/ptz_master.php

Любопытная ситуация: в то время, как кто-то нам доверительно не рекомендует слушать "Эхо Москвы", Салон "Комплексная безопасность" воспользовался этой площадкой, чтобы рассказать о выставке, пригласить на нее.

Что-то не припомню, чтобы другие выставочные компании воспользовались площадкой "Эха Москвы". Здравый смысл побеждает?..

Число посетителей «Яндекса» впервые превысило аудиторию Первого канала

Такие данные приводят "Ведомости" со ссылкой на исследование аналитической компании TNS. Ежедневно самый популярный ресурс рунета посещают около 20 миллионов человек.

Федеральные телеканалы уступили первенство интернету. По данным TNS, ежедневная аудитория «Яндекса» почти на миллион человек больше, нежели число зрителей некогда бессменного лидера рейтингов, – «Первого канала». При этом в менее краткосрочной перспективе телевидение всё ещё держится на пике популярности. По недельной аудитории интернет-порталы «Яндекс» и Mail.ru отстают от «Первого», однако этот разрыв стремительно сокращается, – пишут «Ведомости».
Аналитики отмечают, что в целом интернет обходит по популярности все другие медиаресурсы. Согласно исследованиям, ежедневно сетью пользуются более тридцати миллионов россиян. Впрочем, свои преимущества у телеканалов по-прежнему сохраняются. В то время как пользователи заходят на «Яндекс» в среднем лишь на десять минут, зрители «Первого канала» проводят у экрана больше часа в день.

Как пишут "Ведомости", на федеральных телеканалах конкуренции с интернет-ресурсами не чувствуют. А представители «Первого» говорят, что вообще не доверяют результатам исследований международной компании TNS. http://echo.msk.ru/news/892179-echo.html

Вот поэтому мы и предлагаем быть в теме вам и вашим клиентам:

http://www.yandex.ru/?add=87195&from=promocode

Раньше как-то это все было вроде как не вполне удобно, что ли...

Теперь все упростилось. Вот пример предложения, написанного без обиняков и даже не без кокетства:

"Секретное предложение!

Даю откаты:

- за рекламу на Вашем сайте

- за рекламу в Ваших группах в социальных сетях

- за прямые продажи Вашим клиентам

- за покупки подарков для Ваших сотрудников

- за рекомендации Вашим партнерам по бизнесу

Рассматриваю любые предложения!

Круглосуточно ваш.

Руководитель отдела развития компании... "

Алексей Полевский: "Как вы наверняка уже знаете, Яндекс добавил новые правила. Теперь у нас нет блока справа, а гарантированные показы идут внизу, под поисковой выдачей. Динамические показы вообще ушли на вторую страницу. В итоге конкуренция повысилась, в Яндексе творится настоящий беспредел. Не во всех темах, но в некоторых упала отдача в несколько раз. У других поднялись цены во столько же раз."

Who do you work for?

На MIPS'е я брал интервью у Дениса Ильина, как обычно увлекся, а потому у меня неожиданно вырвалось: "На кого Вы работаете?".

Осознав двусмысленность своего вопроса, я расхохотался, а Денис тут же нашелся и ответил: "Мы работаем на наших клиентов".

Ну, что сказать? По традиционным меркам, это брак, это надо вырезать из интервью.

Но мы не вырезали. Результат? Меньше, чем за три дня 89 просмотров этого видео http://www.youtube.com/watch?v=LWf4bqMxJ-c , 4 лайка.

А если еще в интернете раскидать провоцирующие, цепляющие ссылки: "На кого действительно работает компания Acumen?", "Тайна компании Acumen раскрыта!", "Наконец-то президент компании Acumen проговорился", "То, о чем, все догадывались, случайно выдал глава компании Acumen" и т.д. – тогда вообще просмотры видеоролика будут зашкаливать. Да, провокация. Но вам что нужно – шашечки или ехать?

Насколько интересно слушать трех специалистов в области СКУД http://www.youtube.com/watch?v=-GvG3pecFl4 , http://www.youtube.com/watch?v=-Mgk5Y-2z00 , http://www.youtube.com/watch?v=71L5uvtIq4k , http://www.youtube.com/watch?v=OONvxHhjsgA – у каждого своя манера говорить (ведь это человеческая речь!) . И насколько это было бы скучнее, если все сказанное отредактировать, убрать естественные ошибки человеческой речи, выхолостить эмоции и превратить живой разговор в журнальную публикацию.

В чем дело? Да просто здесь работает тот же самый феномен, что колышет волны социальных сетей: люди - не роботы, люди разобщены, а потому им требуется человеческое общение (со своими оговорками, ошибками, сленгом – то есть, с неформальной речью). Те, кто понимает толк в бизнесе, прекрасно это использует на презентациях, в интернете. Даже YouTube предлагает сейчас опцию – добавление артефактов "под старое видео" (которые отнюдь не улучшают качество видеоролика). Кстати, недавно на Форуме "Моста" жарко обсуждалось, насколько профессиональными должны быть видеоролики рынка безопасности.

А ответ найти очень просто: пусть каждый попробует посмотреть чьи-то "вылизанные" видеопрезентации – вам это интересно смотреть? Так неужели вы думаете, что точно такой же ваш видеоролик будут смотреть тысячи зрителей, уныло пытаясь на слух запомнить обозначения новых моделей видеокамер или считывателей? Посмотрите количество просмотров подобных видео и сделайте выводы. Видеоролики делаются не для себя, а для зрителей!

Поэтому честно говорим – мы против рафинированных видео, мы против редактирования текстов интервью, мы против противоестественной речи.

И еще: возможно, не все понимают, что для создания качественного видео важна личность того, кто задает вопросы (с присущей мне скромностью: как вы понимаете, в данном случае, это о себе :-)

Вам это интересно?

Юрий Михелевич!

Нестандартность и безрукость - очень разные вещи. Безрукость в подаче материала вызывает опасение относительно возможной безрукости изготовления самого рекламируемого товара.

Я уже как-то давал эту ссылку в другой ветке. Теперь в этой.

http://4put.ru/vids/all_1/vid_235

У нас же рынок товаров специального спроса, товаров, покупаемых с выбором (а не с минимальными усилиями). Довода, типа "прикольно, поэтому возьму", как-то не встречал.

Вот если б "Бенелли" дал ролик в стиле ретро, с якобы исцарапанной пленкой и шуршащим звуком, даже не знаю, остался бы их главный рекламщик на рабочем месте? Все, как раз, наоборот. Рекламируется высокоточное оружие. Для рекламы взят (думаю, что за очень даже немалые деньги) стрелок-стендовик высочайшего класса. А теперь отдельно обратите внимание, как сделан ролик. Мы и не замечаем, что он сделан классно именно потому, что он классно сделан. Камера стоит мертво. Сцены снимаются очень динамические, тем не менее в каждый момент времени каждый кадр построен классически, по всем канонам жанра. Если ружье направлено в правую сторону экрана, стрелок оказывается смещенным относительно центра влево. Каждый отдельный кадр можно рассматривать с точки зрения уравновешенности изображения. Как сменются кадры. И...хочется купить это ружье. Невольно начинаешь думать, что и в ружье все выверено, сбалансировано, профессионально на самом высоком уровне. Думаю, оператор и режиссер этого ролика тоже стоили немалых денег . Но и оригинальность присутствует. И стрелок очень колоритной внешности, и стрельба помимо тарелочек еще и по теннисным мячам. И краски подобраны очень со вкусом. Хотя, скажу честно, и у "Бенелли" косяки бывают. Да и производство свое концерн "Беретта", куда входит "Бенелли", массово перевел в Турцию. Но в рекламе косяков, согласитесь, нет. И никто не скажет, что нам по-фиг реклама, что нам неважно, как снят ролик, что мы не снимаем кино, а нас интересует только оружие (а ведь ничего, кроме оружия, "Бенелли" действительно не делает) и что мы работаем исключительно для того, чтобы людям лучше жилось. Люди сами сделают выводы.

Это не рафинирование. Это - КЛАССИКА.

"...Я поставлю детям Баха!

Я им Моцарта поставлю!

Я с ремнем в руке к искусству

Приобщиться их заставлю!

Станут взрослыми ребятки

И спасибо скажут папке...." (Т.Шаов "По классике тоскуя")

Уж чего-чего, а толерантности в отношении все того же "Спецлаба" мне не занимать. Я действительно ставлю их продукцию значительно выше классом, нежели основной массы их конкурентов. Исключительно уважаю их путь технического развития. И сами они, конечно, могут относиться к корявой рекламе, как им хочется, но действительно корявый ролик способен подорвать совершенно честный и огромный труд их разработчиков. Да, и барышню в мини русском сарафане, возлежащую на диване - кто там до этого додумался? Не буду называть фамилию всем известного новатора этого жанра на нашем рынке, все его знают. И как результат? Идти по заведомым граблям - вот это непонятно.

У нас же рынок товаров специального спроса, товаров, покупаемых с выбором (а не с минимальными усилиями). Довода, типа "прикольно, поэтому возьму", как-то не встречал.

Александр Леонидович!

Полностью с Вами согласен: нужно толково объяснить людям, что Вы предлагаете - чтобы они могли разобраться во всем и потом выбрать.

А для начала надо просто зацепить человека, привлечь его внимание, и эту функцию рекламы никто не отменял (вне зависимости от рынка, вне зависимости от страны).

Вспомните, сколько раз Вы проходили по выставке, и Вас приглашали зайти на какой-нибудь стенд с чем-нибудь ознакомиться, а Вы отнекивались ("Да я все про это знаю" или "Да мне это не нужно" и т.д.). Но, о чудо! если завязывался разговор, то вдруг оказывалось, что открываются какие-то возможности для совместного бизнеса компаний, или оказывалось, что это просто интересно Вам в личных целях. Вот Вам и "прикольно", вот Вам и "минимальные усилия".

А после этого уже начинается разговор о выборе, о всевозможных подробностях, предложениях и пр.

Если честно, ролик Бенелли меня не впечатлил - посмотрите, какие замыленные цвета (красный, зеленый). И это профессионализм?..

Другое дело, чувак, который без промаха и остановки палит - это да, это впечатляет. Ну, если он ничего другого в жизни не делает, то, конечно, можно насобачиться. Тогда уж вспомните классику:

"Да! Это от души… Замечательно. Достойно восхищения. Ложки у меня пациенты много раз глотали, не скрою, но вот чтоб так, обедом… На десерт… и острый предмет… замечательно! За это вам наша искренняя сердечная благодарность".

Я Вам больше скажу: мне приятель рассказывал, что, когда он служил в армии, у них парень был такой здоровый, что на спор спермой газету пробивал. А Вы говорите стрелок, Бенелли...

Это я к тому, что умельцев разного рода в жизни предостаточно, но создать вирусный видеоролик, который бы помогал продавать - для этого знаний в области грамотной видеосъемки еще недостаточно. Нужна придумка, нужна идея, нужен неожиданный поворот. Не мне Вам напоминать девиз рекламы: "выделись или умри!".

А теперь вспомните, как на MIPS'е я проходил мимо Вашего стенда, и Вы с Давыдовым Сергеем Анатольевичем взяли меня на гоп-стоп (я тоже отнекивался: времени совсем не было). Но потом Давыдов стал расскзаывать про новый уличный шкаф Тахиона, и я уже не мог не слушать - настолько это было интересно, технически обосновано, грамотно.

Вот если бы установить на штатив (!) видеокамеру и снять мои вопросы и ответы С.А.Давыдова, то есть нашу естественную беседу - вот это был бы действительно прекрасный видеоролик. Я даже небольшой сценарий для этого придумал - ну, здесь уж решать Вашему директору.

У нас страна советов, так что, Александр Леонидович, Вы простите меня, но у меня такое впечатление, что Вы по жемчугу ходите и сами того не замечаете. Методы рекламы давным-давно изменились, поэтому грех их не использовать.

P.S. Пока Вы готовили свое сообщение на Форуме, количество просмотров видеоролика Acumen перевалило уже за сотню. Вот и посчитайте цену рекламного контакта - например, при использовании видео и при участии в выставке.

создать вирусный видеоролик, который бы помогал продавать - для этого знаний в области грамотной видеосъемки еще недостаточно.

Юрий Михелевич! Да, конечно же недостаточно. Но необходимо. Но если взялся делать видеоролик и сдела его безобразно, все остальное уже значение может и не иметь, включая сам продаваемый товар. Это как в охоте. Охотник обязан уметь стрелять. Иначе ничего не выйдет. Но это всего лишь процентов 5 от того, что он должен знать и уметь. Иначе охоты не получится. Но и без этих 5% тоже ничего не получится.

Вы простите меня, но у меня такое впечатление, что Вы по жемчугу ходите и сами того не замечаете. Методы рекламы давным-давно изменились, поэтому грех их не использовать.

Всегда говорил, что по-настоящему работающая реклама - это реклама скрытая. А вот как ее скрыть, чтобы и реклама была, и "уши не торчали" - вот это самое оно.