Show content

Как сливается рекламный бюджет

Рынок безопасности / О рекламе /

05.03.2020 20:03:05

В этой теме мы будем говорить об ошибках в рекламных кампаниях.

Первый пример - по запросу "металлодетекторы" (то есть речь идет о досмотровом оборудовании) отображется объявление с дежурным текстом "огромный выбор уборочной техники":

металлодетекторы

Мало этого, если перейти по данной ссылке, то откроется страница с приборами для поиска проводов в стене:

Металлоискатель

Посетитель тут же покинет эту страницу.

07.03.2020 12:30:57

Традиционная болезнь рекламы на рынке систем безопасности - запихнуть в одну рекламу как можно больше всего, чего только можно, по принципу кота Матроскина ("я еще и вышивать могу... и на машинке тоже"):

Реклама биометрического считывателя

По запросу "биометрические считыватели" в премиум-показе (выше всех рекламных объявлений на Поиске и дороже всех) показывается это объявление, в быстрых ссылках которого информация не о чем, даже о комплектах видеонаблюдения (которые к запросу вообще никаким боком).

Ну, что ж, как говорится, хозяин-барин, денег ему, как видно, не жалко.

08.03.2020 08:44:12

Вот еще из серии "в огороде бузина - в Киеве дядька":

Вместо комплекта видеонаблюдения - видеокамера

08.03.2020 13:55:53

Не надо специально искать ляпы - не так уж редко контекстная реклама делается левой ногой:

Установка

10.03.2020 10:40:52

Контекстная реклама

Какая разница - ведь "распознавание":

Распознавание лиц

21.03.2020 12:41:38

турникет

22.03.2020 16:28:50

Забавно, конечно, и несоответствие очевидно.

А как это объяснить?

22.03.2020 19:05:02

Это ошибки в подборе ключевых слов для семантического ядра при создании рекламной кампании, а затем дальнейший пофигизм (специалистов, так называемых директорологов или контекстологов, готовых работать по бросовым расценкам, сейчас пруд пруди).

Можно предположить, что при поиске спортивных товаров кто-то в Яндексе вместо "турника" вбивал "турникет", и это "ключевое слово" использовали, а при ведении рекламной кампании никто не анализирует ее результаты.

Также можно предположить, что для кого-то в интернете существует близость турникета к каким-то напольным конструкциям, к таким словам, как тренога, штатив и пр.

При желании все это можно проанализировать предметно: https://wordstat.yandex.ru