Реклама. Юрий Гедзберг о рекламе на рынке безопасности #3

http://www.security-bridge.com/ Реклама. Юрий Гедзберг о рекламе на рынке безопасности #3
Почему реклама подчас не работает? Какова особенность рекламы на рынке безопасности? Как сделать работающую рекламу? О рекламе рассуждает Юрий Гедзберг, прогуливаясь в декорациях MIPS2014. Это третья часть прогулки.
https://www.youtube.com/watch?v=IMUfMgyY5Xw
Подпишитесь на канал рынка безопасности http://www.youtube.com/user/SecurityBridgeVideo1
Смотреть видео с мобильных устройств http://www.security-bridge.com/mobilnye_prilozheniya
Давайте общаться:
Twitter https://twitter.com/securitybridge
ВКонтакте http://vk.com/id64855480
Facebook https://www.facebook.com/yuri.gedzberg
ЖЖ http://security-bridge.livejournal.com/
Google+ https://plus.google.com/u/0/
Еще один вопрос, который возникает постоянно: насколько вообще качественно подготавливаются информационные, рекламные материалы для проведения рекламной кампании? То есть, такое впечатление, что многие только и думают, что заплатил деньги и все само сделается. Это далеко не так.
Я в одном из последних журналов увидел модуль, который... в котором используется 8 шрифтов! Только представьте, 8 самых разных, разного типа, разного цвета шрифты. Посудите сами -- вот это доморощенное творчество -- неужели оно может кого-то привлечь? Оно только оттолкнет клиентов именно в силу того, что это не профессионально. Вот этот непрофессионализм -- он буквально бросается в глаза.
Посмотрите, как делаются баннеры. Неужели кто-то рассчитывает всерьез, что подобные баннеры будут работать? Если в этом баннере отсутствует какая-то выгода? Почему я должен кликнуть по этому баннеру? Вот почему? Кто мне может объяснить? Если в лучшем случае там на этом блеклом фоне, при отсутствии цепляющего текста какого-то мы видим в лучшем случае перечисление свойств того рекламируемого товара, о котором идет речь.
Это свойства, а людям нужны выгоды! Что я с этого буду иметь? Почему я должен купить у вас? Вот, что вы должны донести. А вы это не доносите! И вы хотите, чтобы у вас была успешная рекламная кампания.
Более того, в том же самом баннере должен быть призыв, побуждение что-то сделать: "Позвони по телефону!", "Купи!", "Получи скидки!", "Участвуй в акции!". То есть, какое-то побуждение.
У нас какие-то нейтральные информационные совершенно, никому не нужные, я бы сказал даже, информационные блоки. Не более того. А баннер -- это флаг, это знамя, это призыв к какой-то информационной атаке! И этого нет.
Потом приходится слышать, что нет, эти баннеры не работают или тексты не работают, реклама не работает.
Друзья мои! Вы сначала подойдите к нам, допустим, к "Мосту Безопасности" -- мы в качестве бонуса проводим обучение, объясняем, что должно быть, что должно быть в каждой рекламе, какой она должна быть. Только в этом случае можно всерьез рассчитывать на какой-то успех.

Смотри также