Реклама в индустрии безопасности

И нам решать, кто и чего туда повесит.

Вам бы, Евгений Юрьевич, только повесить :-)

Обсуждался ведь вопрос эффективности рекламы.

Обсуждался ведь вопрос эффективности рекламы.

Т.е. плевать на потребительские (или какие еще иные свойства) самого товара, - лишь бы реклама была эффективна!

Ну, ну!

Тут можно послушать в исполнении автора Григория Горина монолог: - Очередь

Случилось это так: посылает меня прошлой осенью колхоз в командировку. Приехал я в Москву, остановился, как всегда, в гостинице "Националь", в вестибюле. У меня там швейцар знакомый, он раньше у нас агрономом работал.

Оставил я у него вещи, вышел в город, походил туда-сюда, пообедал в ресторане "Будапешт", в кулинарии. Ну, думаю нет, пора и делом заняться - по магазинам пройтись.

Подхожу к ГУМ-у, вижу - очередь. Ну, обрадовался - стало быть, чего-то дают. Это у нас примета такая народная: раз очередь - значит дают! А тут, понимаю, что-то особенное дают, потому как очередь громадная: на улице начинается, по первому этажу идет, потом по лестнице вверх и уходит, как говориться, за горизонт.

Я моментально в хвост пристроился, спрашиваю у крайней женщины:- Кто последний?Она говорит:- Я последний!Я спрашиваю:- А что дают?Она говорит:- Что дают, я и сама не знаю, только просили больше не становиться, потому что все равно не хватит. Я говорю:- А сколько это, чего дают, стоит?Она говорит:- Вродк двадцать рублей.Я говорю:- Цена подходящая, можно и постоять.

Стою.

Час стою, два.

Только, понятное дело, меня интерес разбирает: за чем это я, собственно говоря, стою? Делаю всякие наводящие вопросы. За чем, спрашиваю, товарищи, стоим? Какой примерно товар? Легкой он или тяжелой промышленности?

Все молчат. Половина - вроде меня, не знает, а вторая половина - знает, но молчит и глаза отводит, чтобы другую половину не распалять.

Стою.

Только тут наверху появляется продавец и кричит:- Товарищи, имейте в виду, остались только пятнадцатые и шестнадцатые номера! - И ушел.

Очередь заволновалась, я тоже, потому как не знаю: номера это как - хорошо или плохо? Ну, ничего, думаю, выкрутимся: ежели будет мало - растянем, велико - обрежем, а ежели это, чего дают, на электричестве, так мы его через трансформатор включим.

Стою.

Через час вдруг слух прошел: мол, это, - чего дают, можно выписать в какой-то третьей секции без очереди.

Ну, раз без очереди, то, понятное дело, началась давка! Подхватили меня с четырех сторон, понесли в третью секцию. Я сначала брыкался, вырывался, но потом затих - не кричу, но дышу, берегу силы для кассы.

Приносят меня в третью секцию, прижимают к прилавку, продавщица кричит мне:- Вам чего?Я взмолился:- Девушка, милая, покажи мне, за ради бога, чего это есть?Она говорит:- Чего выдумал?! Оно ж упаковано!Выбил я чек, сунули мне на контроле какие-то две коробки, стал я к выходу пробираться, а тут еще ко мне какой-то старый узбек пристал:

- Продай, милый, одну коробку! Я за этой штукой четвертый раз в Москву приезжаю!Я говорю:- Я тебе, дед, может, и продам, только ты мне скажи сначала, чего это я купил?Он говорит:- Я это по-русски не знаю, как назвать, а на узбекский это не переводится!- Тогда, - говорю, - шиш тебе, мне это самому надо!

Только он повис на руке, просит, я от него как рвану, споткнулся и загремел по лестнице…

Пришел в себя на другой день в больнице. Первый вопрос к персоналу:- Сестричка, где оно?- Чего, "оно"? - спрашивает.- То, чего я купил!- А чего ты купил?- А это, - говорю, - я и сам не знаю.Она говорит:- Ну вот, когда вспомнишь, тогда и выпишем.

Только через месяц отпусти меня домой. Сел я в поезд и думаю: - денег не жалко, здоровья не жалко, жалко что так и не узнал чего же это давали, вдруг эта штука жизнь бы мою перевернул. С тех пор я всякие ГУМ-ы ЦУМ-ы обхожу стороной. В нашем сельпо лучше. Придешь спросишь: - Есть? Тебе говорят: - Нет! И все культурно и никаких очередей!

Вадим Викторович!

Вы привели очень хороший пример того, как мы жили раньше, в эпоху дефицитной экономики. Помните слова той эпохи: "дают", "выбросили", "достать", "по блату"...

Сейчас все с точностью до наоборот, появилась конкуренция, а значит, для любого товара (плохого, хорошего - в данный момент не столь важно) нужно его продвижение на рынке - информирование о нем, реклама и пр.

Так вот, оказывается, реклама - она ведь делается не с кондачка, это набор определенных знаний, навыков.

Вспомните, как мы восхищались предприимчивостью Остапа Бендера, и какой скукой веяло от совслужащих "Геркулеса".

За 70 лет советской власти самым крупным достижением в области экономики оказалось сообщение "Экономика должна быть экономной".

Всё!

Гора родила мышь.

Поэтому во многих из нас (до последнего времени и во мне) сидели вбиваемые в головы стереотипы, что реклама - это грязное ремесло (типа того, что "у нас секса нет").

А оказалось, что во всем мире (и у нас) секс есть, и реклама есть.

Вот я и пытаюсь на простых примерах в этой теме показывать, что не надо бояться рекламы (как и секса), надо спокойно воспринимать ее как необходимую, более того - творческую часть любого бизнес-процесса.

Вот, для иллюстрации - кинофильм Чарли Чаплина "Новые времена". Вдумайтесь, фильм 1936 года! Презентация с помощью патефона!!! Наверное, в то время выпустить пластинку с рекламным текстом было несколько дороже, чем сейчас создать видеоролик.

Т.е. плевать на потребительские (или какие еще иные свойства) самого товара

А вот плевать или не плевать - это не мое и не Ваше дело: рынок сам прекрасно разберется, на что плевать.

Ну, давайте уже перестанем бороться за, давайте уходить от советских времен, от нашего уникального собственного пути, давайте жить, как живут все нормальные люди, пусть и у нас настанут новые времена!

Поэтому во многих из нас (до последнего времени и во мне) сидели вбиваемые в головы стереотипы, что реклама - это грязное ремесло (типа того, что "у нас секса нет").

Да оглянитесь вы вокруг, -и так кругом одна сплошная реклама! :-((

Причем со столь же фальшивым как во времена СССР лозунгом про "секса нет" - смыслом:

рынок сам прекрасно разберется, на что плевать.

У-гу еще вспомните более крылатое разводилово про то что типа:

- "Реклам двигатель торговли, а типа спрос рождает предложение!"

- Уж точно и "ражберется" и нарожает!

Тупых-уродов и оцифрованных-дебилов - вот что ваш спрос вместе с вашей беспринципной рекламой ныне нарожает и нечего более:

- Общество рекламно-отформатированных потребителей, причем потребителей - одноразовых вещей.

Ну а все что этим ныне нарожденным рекламно-оцифрованным дебилойдам необходимо, так это реклама этих самых одноразовых продуктов, правда теперь вместо рекламы известной со времен римлян "хлеба и зрелищ", - ныне необходим новый слоган:

- "Поп-корМа и 3d зрелищ с 5d эффектами"!

PS

Обратите внимание что "вы" написано с прописной буквы, а это про правилам эпистолярного жанра подразумевают множественное число, т.е. всех нас и никого конкретно.

Вадим Викторович!

Я полностью солидарен с Вами в части борьбы с разводиловом на рынке технических средств безопасности.

Но, согласитесь, нельзя же из-за одной блохи бросать в костер все одеяло.

Ведь так можно договориться и до того, что, давайте, откажемся, например, от речи, как канала коммуникации между людьми, как средства передачи информации - ведь в речи встречается столько "грязных" слов!..

Вдумайтесь - мы же сами можем воздействовать на умы и сердца коллег - разоблачая недобросовестную рекламу. И Вы, кстати, нередко выступаете в числе ярых противников оболванивания людей. Разве этого не достаточно? Или рассчитывать на доброго дядю, который "думает за нас"?

В чем реклама виновата? Это всего лишь инструмент. Виноваты могут быть конкретные люди, использующие данный инструмент не по назначению. Примерно, как с оружием.

Юрий Михелевич, огнестрельным оруэием можно пользоваться, внатуре, по-разному.

Но вот есть такое оружие - говномёт, и его использовать можно только одним способом: облить оппонента говном. Так вот реклама, она вот именно что такой вот инструмент, узкопрофильный: нужна, чтобы заговнить человеку мозги, дабы превратить его из потециального клиента в кинетического. Абсолютно безотносительно к его собственным потребностям.

Евгений Юрьевич!

Если не трудно, дайте, пожалуйста, ссылку на первоисточник.

Или это сугубо Ваше мнение?

В чем реклама виновата? Это всего лишь инструмент. Виноваты могут быть конкретные люди, использующие данный инструмент не по назначению.

Если к тому же закон не просто не запрещает им это делать, а на оборт только этому и пособничает:

Рекламораспространитель не несет ответственности за содержание рекламы.

Причем этот слоган, про "не несут ответственности" - рекламщики-то всего мира заучили как "Отче наш"!

И всегда, и везде, хоть меленькими буквицами, путь даже в конце, в низу, на обратной стороне, ....и т.д. - но обязательно упомянут и укажут, а то и еще смешнее прорекламируют - "Курите Спайс", но учтите "Курение опасно и вредит вашему здоровью"!

- И все! Взятки гладки - отрекламировали, и даже предупредили и ответственности не несем, а вы курите и дохните - сам же виноваты за использование продуктов ядо-химии не по назначению!

PS

Но, согласитесь, нельзя же из-за одной блохи бросать в костер все одеяло.

А про одну худую овцу, которая может всё стадо испортить, или про каплю дегтя которая убивает бочку меда, - что же не вспоминаете?!

Рекламораспространитель не несет ответственности за содержание рекламы.

Так вот реклама, она вот именно что такой вот инструмент, узкопрофильный: нужна, чтобы заговнить человеку мозги, дабы превратить его из потециального клиента в кинетического. Абсолютно безотносительно к его собственным потребностям.

Цитирую рекламу батона "Нарезного":

"покупают его, где бы ни было, с удовольствием - свежий, мягкий, вкусный, с молоком особенно ежели, ах, благодать"

Евгений Юрьевич!

Не помните, кто автор этой рекламы?

Лидер мнений высказался в пользу конкретного товара, призывая его покупать (а с какой еще целью?)

Не Вы ли хотели

заговнить человеку мозги, дабы превратить его из потециального клиента в кинетического. Абсолютно безотносительно к его собственным потребностям.