Реклама в индустрии безопасности

Александр Леонидович!

Вот опять Вы о себе :-)

Приобретают не на основании роликов, а на основании потребности - видеоролики помогают в принятии решении (точнее, помогают в продажах): не обязательно в лоб, подспудно, через эмоции.

Когда-то Вы вообще были против видеороликов, что ж, прогресс налицо :-)

Смотрите - на что рассчитывают представители компаний на выставках, уныло вещая на видеокамеру о представленных у них на стенде новинках? Наверное, на мировую популярность. А просмотров - 5...10. Не так это надо делать!

Посмотрите вебинары, публикуемые компаниями на YouTube: 10... 15. А мы демонстриуем этот же вебинар, и у нас более 100 просмотров - разницу чувствуете? Это тоже профессионализм (мы этому учились).

P.S. Уже 1 344 455 просмотров видеоролика Samsung. Плохой он, хороший - но он побеждает тех, кто продолжает жить представлениями прошлого века.

Поясняю: видеомониторы на фурах - это перфоманс, это не по-настоящему, это шутка. Это продвижение бренда Samsung - больше в этом ничего нет!

;

Юрий Михелевич! В чем продвижение? В том, что идиотские идеи завладели и умами Samsung? Для кого идиотизм связан с позитивным восприятием? Такие, наверное, есть. Но иметь таких среди своих клиентов, нет уж, увольте. Да, и вообще, что такого в этом ролике заслуживает внимания?

Я вот в корне не согласен, что даже негативное восприятие, но регулярность капания на мозги способны в конце-концов возыметь коммерческий успех. Нас учили другому - делать плохо невыгодно потому, что негативная информация в 10 раз выигрывает перед позитивом по охвату народных мас. Если доволен, более, чем 14 человек через тебя об этом не узнают. Если очень не доволен, способен заразить негативом 112 человек.

А политике распределения прошлого века надо учиться, а не слепо верить в сегодняшние "достижения". Вон, и упаковку стали уже повторять от начала прошлого века. Там есть, чему учиться. Кстати, и безопасности тоже. Тут вообще от фараонов имеет смысл начинать.

И по части роликов отдельно. Их еще уметь делать надо.

Насчет количества просмотров. Я бы еще очень хотел глянуть, кто эти зрители. Кто эти 100, и кто эти 10-15. Вы же знаете, что 80% капитала сосредоточено у 20% населения. Так, может, лучше на эти 20 сразу ориентироваться?

Опять-таки, все, как на охоте. Можно пойти туда, где летают стаи уток, а можно туда, где ходит всего один, но лось киллограммов на 600 - на год мяса хватит :) Трудозатраты в первом случае будт больше. Расход боеприпасов тоже. Себестоимость мяса выше. Хотя, мне лосей жалко. В лесу. Не на нашем рынке.

Я не столько заинтересовываю клиента каким-то товаром, сколько стараюсь завербовать на свою сторону самого клиента. В идеале, сформировать в клиенте нужное мировосприятие. В частности, чтобы не велся на подобные "инновации". Массовость нужна торговцам палками для селфи. А "Голланду" для полной загрузки и обеспечения плановой прибыли достаточно 400 клиентов в год. Разные категории товаров - разные клиенты - разные методы продвижения. Причем, совершенно разные.

Вот Ваш универсальный подход- видеоролик - самый действенный вид рекламы - меня и пугает, поскольку совершенно точно знаю, что охота на дупеля и охота на кабана или лося - это совершенно разные охоты и по тактике, и по снаряжению, и по оружию. А уж о боеприпасах и не говорю. А волчатники, как правило, вообще не размениваются ни на какие другие охоты, считая себя просто охотничьей элитой :) Я - не волчатник :)) Мне нужно мясо, а не престиж :) На нашем рынке, естественно, а не на охоте. На охоте для меня главным стало дать возможность раскрыться полностью моей собаке. Тут я, как раз, начиная с материальных результатов, когда они меня стали полностью удовлетворять, пришел практически полностью к духовным. Кто знает, может когда-нибудь и на рынке творить подобное стану :)

Александр Леонидович!

В чем продвижение? В том, что идиотские идеи завладели и умами Samsung?

Вот почему Вас не возмущают идиотские идеи по продвижению автомобилей, которые Вы каждый день смотрите по телевизору? То кибер-собаки выскакивают из под капота и несутся впереди машины, то какой-то чувак с разгону въехал на скалу и раскинув широко руки радуется жизни, то появляется машина-трансформер и так до бесконечности. Вы как - тоже управляете мечтой? В телевизоре Вы принимаете условный язык рекламы?

Прошу понять меня: Вы хотите изменить мир под собственное его понимание, а я предлагаю делать рекламу, адекватную современным людям. Я предлагаю изменять отношение менеджеров рынка безопасности к рекламе. С учетом, например, демографических показателей. Вы их знаете для своей целевой аудитории?

Или я не прав?

Тогда, докажите, пожалуйста, своим примером, как надо правильно делать рекламу. Например, что Вы лично сделали в области рекламы для продвижения товаров "Тахиона"? Какой у Вас лично получается реклама? (с примерами) Только без собак, ружей, часов, ножей, охоты.

Я вот в корне не согласен, что даже негативное восприятие, но регулярность капания на мозги способны в конце-концов возыметь коммерческий успех.

Здесь я с Вами согласен, только не надо объединять в одно предложение разные вещи. Тем более, что восприятие относится к клиентам, а капание к рекламщикам.

Насчет количества просмотров. Я бы еще очень хотел глянуть, кто эти зрители. Кто эти 100, и кто эти 10-15.

Неужели не понятно, что людям надо давать информацию, которая им нужна, а не ту, которой гордится директор компании?

Александр Леонидович!

Пока мы с Вами спорили, ролик Samsung'a посмотрело еще 50 000 человек :-)

Думаю, здесь мы определили свои позиции, спорить не о чем.

Но в свете заявленного мной предложения к менеджерам рынка безопасности изменять свой взгляд на рекламу, предлагаю всем желающим поучаствовать в небольшом конкурсе.

Дело в том, что одна из компаний прислала свой очередной пресс-релиз с бесцветным названием "Новое предложение". Уверен, что подообный текст будет не интересен ни читателям, ни поисковым машинам интернета. Внутри текст тоже никакой не продающий - дежурное информирование.

Однако я обнаржил в тексте этого пресс-релиза абзац (на мой взгляд, просто находка), который мог бы помочь сформулировать как липкий, цепляющий заголовок, так и изменить стиль всего пресс-релиза. Вот этот абзац:

"Высокая скорость идентификации в ... поддерживается за счет использования современных алгоритмов распознавания папиллярного рисунка. При этом коэффициент ложного отказа в доступе не превышает 1%, а ложного допуска и того меньше — 0.0001%".

Коллеги!

Каким можно сделать заголовок для данного пресс-релиза, чтобы он привлекал внимание? (примерно, как видеоролик Samsung'a :-)

Отклик из Facebook:

Вит Ковалев: "Чужой не пройдет!"

Александр Прокопчук: Быстрая идентификация возможна: паппиляр не даст соврать

Поясняю: видеомониторы на фурах - это перфоманс, это не по-настоящему, это шутка. Это продвижение бренда Samsung - больше в этом ничего нет!

Вот потому что это не по-настоящему, никакого продвижения ни Samsung-а, ни кого-либо другого - от подобной якобы мусорной видеорекламы и не будет.

Вы вот неоднократно заикаетесь что мол ваша команда - профессионалы рекламы и занате что и как нужно делать

Приобретают не на основании роликов, а на основании потребности - видеоролики помогают в принятии решении (точнее, помогают в продажах): не обязательно в лоб, подспудно, через эмоции.

Посмотрите лучше как это делают действительные профессионалы - и делают именно через эмоциональное воздействие на малосведущих в тонкостях (а наделе в истинность сути вещей) потенциальных потребителей:

- Интерсвязь 25 часов одного дня

Вот потому что это не по-настоящему, никакого продвижения ни Samsung-а, ни кого-либо другого - от подобной якобы мусорной видеорекламы и не будет.

Посмотрите лучше как это делают действительные профессионалы - и делают именно через эмоционально воздействие на малосведущих в тонкостях (а наделе в истинность сути вещей) потенциальных потребителей:

Вам не нравятся наши видеоролики - это Ваше право.

А мне не понравилось то, на что Вы даете ссылку: постановочный кич, который за 8 с половиной (почти как у Феллини :-) месяцев набрал жалких 200 просмотров (при том, что сколько денег вбухано в это эпохальное творение...). Мое мнение - на фиг никому это не нужно - потому люди и не смотрят.

У нас с Вами разные вкусы, но это, в общем-то, не беда :-)

P.S. У видеоролика Samsung'a уже 1 674 376 просмотров (и это всего лишь за первые 11 дней).

P.P.S. Может, предложите свой вариант заголовка указанного выше пресс-релиза :-)

А мне не понравилось то, на что Вы даете ссылку: постановочный кич, который за 8 с половиной (почти как у Феллини :-) месяцев набрал жалких 200 просмотров (при том, что сколько денег вбухано в это эпохальное творение...). Мое мнение - на фиг никому это не нужно - потому люди и не смотрят.

И после этого Вы, говорите что мол это только у меня частное мнение, причем - с подтестом ,что Вам на него начхать?!

Насмешили. Не ну я конечно допускаю что Вы не в курсе что данный ролик уже год периодически гоняют по каналам не только КТВ, но и по каналам областного ТВ с населением в 3 496 334 человек, но вот прежде чем огульно ИМХО-вать про 200 за 8

- а загуглить-то что, религия не позволяет - 6 272 просмотра!

P.S. У видеоролика Samsung'a уже 1 674 376 просмотров (и это всего лишь за первые 11 дней).

А сколько просмотров в день - того что, написано на заборе про Сам-сунь? И что?

P.P.S. Может, предложите свой вариант заголовка указанного выше пресс-релиза :-)

А оно мне надо? Ни уму, ни сердцу, ни кошельку. Так что Вам надо - Вы и выдумывайте.

И после этого Вы, говорите что мол это только у меня частное мнение, причем - с подтестом ,что Вам на него начхать?!

А как Вы определеяте подтексты? Научите, пожалуйста.

данный ролик уже год периодически гоняют

Уважаемый Вадим Викторович!

Я не навязываю Вам свои вкусы, давайте, и Вы будуете наслаждаться этим, как авторы пишут "художеоственным фильмом" самостоятельно, без моего участия. Заодно почитатйе отклики под указанной Вами ссылкой (если Ваша религия это позволяет) - не на заборе, а в интернете (Вы же за технический прогресс).

Разговор в этой теме идет об эффективности рекламы, в данном случае, о стоимости рекламного контакта.

Вот возьмите карандашик и в столбик посчитайте соотношение между эффективностью видеоролика Samsung'a и рекламируемого Вами видеоролика, взяв, например, стоимость минуты создания видеороликов одинаковой (пусть даже так). Кстати, ставлю 100 против одного, что до конца "художественный фильм", которым Вы восторгаетесь, не досматривает ни один человек на Земном шаре. Потому что не интересно (эклектика: не то фильм катастрофа, не то боевик, не то "Летайте самолетами Аэрофлота", не то инструкция по гражданской обороне).

А оно мне надо? Ни уму, ни сердцу, ни кошельку. Так что Вам надо - Вы и выдумывайте.